El greenwashing es la forma engañosa de presentar la sostenibilidad en una empresa.
Se trata de una estrategia de marketing utilizada por algunas empresas para promocionar sus productos como sostenibles cuando realmente no lo son, con el objetivo de aprovecharse de la preocupación del consumidor por el medio ambiente.
Algunas empresas pueden utilizar etiquetas o logotipos verdes sin realmente cumplir con estándares de sostenibilidad rigurosos, mientras que otras pueden exagerar los beneficios ambientales de sus productos o minimizar los impactos negativos. También puede incluir la promoción de un solo aspecto sostenible de un producto sin mencionar otros impactos negativos, como se conoce como "maquillaje verde".
El greenwashing puede dificultar la toma de decisiones del consumidor. Si una empresa utiliza técnicas de greenwashing para promocionar sus productos, los consumidores pueden creer que están haciendo una elección más sostenible en sus compras, cuando en realidad pueden estar contribuyendo a un problema en lugar de a una solución.
Además, el greenwashing también puede desacreditar a las empresas verdaderamente sostenibles y hacer que sea más difícil para ellas destacar. Si los consumidores comienzan a perder confianza en la sostenibilidad de los productos debido al greenwashing, pueden ser menos propensos a buscar y apoyar a las empresas verdaderamente sostenibles.
Aunque puede ser difícil identificar el greenwashing, hay algunas cosas que puedes hacer para evitar ser engañado:
